Reklama w Internecie

Polski rynek reklamy uniknie w 2010 roku spadków, głównie za sprawą znacznych wydatków w Internecie - prognozują analitycy ZenithOptimedia. Internet niekwestionowanym liderem dynamiki wzrostu wydatków reklamowych - ponad 16 proc. Istotne odbicie i dynamiczny rozwój nastąpi dopiero w 2012 roku.

2010 to dla mediów dalsza walka z kryzysem, odrabianie strat i stabilizacja. Analitycy ZenithOptimedia u schyłku pierwszego półrocza weryfikują prognozy dla rynku reklamy. Przewidywane wydatki na reklamę w 2010 roku będą niewiele większe niż w 2009 roku - 1,2 proc.. Bardziej znaczące odbicie nastąpi dopiero w kolejnym 2011 roku - o 7,3 proc..


Silny tandem: Internet i telewizja 

Większość mediów powoli odrabia straty po kryzysowym 2009 roku, jednak w wielu przypadkach jest on w dalszym ciągu mocno odczuwalny. Zgodnie z oczekiwaniami, najlepiej radzi sobie Internet, w dalszej kolejności telewizja oraz kino. Tegoroczne szacunki dla pozostałych mediów po pierwszym półroczu są mniej optymistyczne, w wielu przypadkach gorsze niż oczekiwano na początku roku. 

Podobnie jak w 2009 roku najlepsze

  Notowania dotyczą rynku Internetu, który wg szacunków do końca tego roku urośnie o 16,1 proc., o ponad 3 proc. więcej niż wg. prognoz po I kwartale. Na tle innych mediów jest to znaczący wzrost, chociaż eksperci podkreślają, że 2010 dla internetu będzie upływał pod hasłem relatywnej stabilizacji. Największe wzrosty tego medium na rynku reklamy są naturalnym następstwem podążania za trendami i konsekwentnego otwierania się na działalność digitalową coraz szerszego grona reklamodawców. 

 

- Rok 2010 w Internecie będzie rokiem stabilizacji i stopniowego powrotu tego medium na tory wzrostu sprzed dwóch lat. Wielu marketerów zdaje sobie sprawę ze znaczenia tego medium w mediamixie, ale nadal podchodzi asekuracyjnie do zwiększania inwestycji w tym obszarze. Można zaobserwować powrót marek, które podczas kryzysu były całkowicie nieaktywne lub słabo widoczne w Internecie. To przyczynia się do wzrostu dynamiki wydatków na online. Można oczekiwać, że w drugiej połowie roku Internet powróci na falę wzrostową, a w 2011 roku powinniśmy zaobserwować dynamikę wzrostu niewiele mniejszą niż przed kryzysem (około 20-25 proc.) - mówi Filip Hołowczyc, Managing Director w Zed Digital, internetowym dziale ZenithOptimedia.